x

There was not an exact match for the language you toggled to. You have been redirected to the nearest matching page within this section.

Search
or search all of Norway
Will Ferrell Post on Twitter
Will Ferrell Post on Twitter

Norge gikk viralt i General Motors-kampanje

10. februar 2021

Av Beate Christin Gran, markedsspesialist reiseliv Innovasjon Norge - USA

Forestill deg at du klarte å skape 70.000 engasjement i sosiale medier og mer enn 3.000 online artikler i løpet av en uke. Forestill deg at innholdet promoterte noe som faktisk var av reell verdi for verden vi lever i, og at det (nesten) engasjerte et helt land. Og så – forestill deg at du ikke brukte så mye som ei krone på det. Det er makten som ligger i viral markedsføring.

 

Turbulente tider kan noen ganger gi grobunn for fantastiske og kreative ideer. Det viste General Motor (GM) med sin kampanje laget i anledning årets Super Bowl – med skuespiller Will Ferrell i hovedrollen. Karakteren hans pekte misunnelig på Norge for den utbredelsen av elbiler vi har her i landet. GMs kreative løsninger ga Visit Norway dermed en gyllen mulighet til å være både kreative og modige i sin respons, og lage PR som virkelig brøt lydmuren – i oppspillet til den mest sette TV-sendingen i USA i løpet av året.

Bare dager før kampanjen startet 1. februar i 2021 gikk Team Norway - Innovasjon Norge i New York sammen med den norske ambassaden i Washington D.C., Utenriksdepartementet og Statsministerens kontor i Oslo sammen om å lage en god plan, for å svare ut GMs planlagte kampanje. Vi ble satt inn i detaljene rundt kampanjen av GM-teamet, så vi visste at deres konsept var å fokusere på deres visjon om å kun produsere elektriske biler i 2030. Noe som vil være helt i tråd med Norges mål på dette området og våre egne løsninger for en bærekraftig fremtid.


Mange ser Super Bowl ene og alene for reklamene

General Motors’ videoer viser Will Ferrell opptatt av det faktum at Norge er bedre enn USA når det kommer til vårt høye antall elektriske kjøretøyer. Han inviterte deretter Awkwafina (Crazy Rich Asians) og Kenan Thompson (Saturday Night Live) til å “slå” Norge, og reise i sine elektriske GM-biler til Norge. Hoveddelen av kampanjen ble vist under Super Bowl, foran millioner av seere – mange ser visstnok på sendingen ene og alene for å få med seg reklamene. Norway er svært synlig og er nevnt mange ganger i løpet av videoen, så dette var en flott mulighet for oss til å ta en posisjon for Norge og våre bærekraftige løsninger.

Prime Minister Erna Solberg on Twitter

Fem høydepunkter:

1. Styrking av Team Norway-samarbeidet

Vårt tette samarbeid med den norske ambassaden i DC, generalkonsulatet, statsministerens kontor og den amerikanske ambassaden i Oslo har styrket samarbeidet mellom Team Norway, gitt positive synergier - og etablert nye og viktige diplomatiske bånd mellom USA og Norge. Noe som er verdifullt når vi nå jobber videre med Norges eksportstrategi.

2. Rekordhøy pressedekning for Norge

Mellom 1. og 9. februar målte vi 3.397 unike online-artikler internasjonalt, med en potensiell rekkevidde på 10,6 milliarder seere (Meltwater). Rekkevidden estimerer det potensielle seertallet til en bestemt artikkel basert på antall besøkende til den spesifikke kilden, på både stasjonær og mobil. 2140 av disse var hentet fra USA og Canada, og 65 var fra Norge. Ekstra hyggelig var anerkjennelsen i PR-bransjen av Visit Norges svar på General Motors-stuntet. Vårt videosvar ble oppført som en av de fire beste i Adweek, samt svært gunstige omtaler i The Next Web, Meedia (Tyskland) og Kampanje (Norge).

Will Ferrell's Super Bowl ad mentioned on Bloomberg.com


3. Massiv oppslutning på sosiale medier

Kampanjen genererte millioner av seere i sosiale medier, i Visit Norways kanaler alene var det 1,8 millioner visninger, rekkevidde på 3,1 millioner og mer enn 70.000 engasjement på tvers av egne kanaler på Facebook, Twitter, Instagram og YouTube. Majoriteten viste et svært positivt engasjement. Vår hovedfilm “Where are you, Will?” ga alene 450.000 visninger og 22.000 engasjement.

Visit Norway leverte også en pizza som et «takk skal du ha!» fra Norge hjem til Will Ferrell, hvorpå han sendte oss et bilde tilbake for å kunne dele digitalt. #Norway "trendet" på en historisk høy 5. plass på Twitter under Superbowl. Erna Solberg pizza-tweeten tiltrakk også mye oppmerksomhet og til temaet elektrisk mobilitet, som ingen turistorganisasjon kunne fått til på egen hånd.

Andre store bilgiganter som Audi og Ford kastet seg også inn i ståheien, og hjalp til med å posisjonere Norge som en elbil-vinner, på best tenkelige måte.

Den norske ambassaden, den norske generalkonsulen, den amerikanske ambassaden i Oslo flere fremtredende politikere engasjerte seg og delte innlegg. The Explorer kjørte en betalt kampanje rettet mot det amerikanske og norske markedet. Store norske selskaper og organisasjoner surfet også på bølgen i sosiale medier – slik som Circle K, Universitetet i Agder, Elbilforeningen, Bellona og Kragerø/Visit Telemark og Hurtigruten – med kreative hentydninger til GM-kampanjer, som igjen bidro til buzz og fokus på Norge som en bærekraftig, elbil-nasjon.

4. Team ‘Always On’ (Never Off)!

Det må sies at ingenting av dette hadde båret frukter uten eksemplarisk innsats, kompetanse og entusiasme internt i Visit Norway-teamet som jobber med PR, sosiale medier og stories-konsept. Alt heiet fram av Innovasjon Norges ledelse. Det var alle mann og kvinner på dekk – noe som ga resultater - og vi er blitt et bedre team takket være dette.


5. Norway = verdens elbil-sentrum

Som et resultat av alt dette har Merkevaren Norge utvilsomt blitt styrket - og vår holdning til en helelektrisk framtid har blitt synlig internasjonalt. Det uten noen investeringer fra Innovasjon Norge. Et drømmescenario for enhver merkevare – og en utrolig markedsførings-bonanza for norske aktører innen elektrisk mobilitet og eksport, så vel som for reiseliv. Særlig etter et år med restriksjoner for reiser og lock-downs, så vil dette posisjonere Norge på toppen av destinasjoner som tiltrekker seg erfarne og miljøbevisste reisende.

Gull verdt å ha med seg når vi skal konkurrere om vår andel av turister - når reiser og ferier igjen blir lov.

Kontakt

Beate Christin Gran
Beate Christin Gran
Markeds- og mediaspesialist USA