Friluftsinteressen har eksplodert i Sverige. Nå kommer svenskene tilbake til Norge

21. august 2021

Kraftig økning i trafikk på Visit Norway fra Sverige

At svenskene virkelig har fått øynene opp for naturturisme, er gode nyheter for norsk reiselivsnæring. For turer i fjell, skog og mark har historisk sett ikke vært like inngrodd i den svenske folkesjela som i den norske.

Tendensen bekreftes av trafikktallene på Visitnorway.se. I sommer økte besøket på friluftssidene med 49 prosent sammenlignet med fjoråret. Sider om vandring, sykling og adrenalinfylte aktiviteter ute i naturen er blant de aller beste besøkte.

Visit Norway har prioriterert det svenske markedet høyt, og vært i det svenske markedet på nær sagt alle kampanjer i 2021.

– Interessen for fjellregionene i Sverige har fortsatt å vokse siden de høye nivåene i 2020. En stor målgruppe vokser kraftig. Og det betyr store muligheter for Norge. For mange svensker har ikke turer i fjellet vært en like sentral del av DNA-et som for oss nordmenn, men nå er det flere som har fattet interesse for denne ferieformen, forteller Andreas Ørjasæter Solhaug, markedsspesialist i Innovasjon Norge.

Han forteller at selv om svenskene alltid har brukt mye tid sin egen natur, har det ikke vært på samme nivå som i Norge.

– Svenskene har også hatt mye karikert moro med den norske turtradisjonen. Men nå er de der selv. Nå tar de i bruk skog og mark, skjærgård, fjell og nasjonalparker som aldri før. Dette bekreftes av mange kilder, forteller Solhaug.

Pandemien har forsterket en tendens som allerede var i ferd med å gjøre seg sterkt gjeldende, der turisten vil mye mer enn å bare bivåne vakker natur.

– De nye naturturistene vil ikke være fornøyd med å bare se flott natur. De vil ta naturen i bruk. Oppleve aktiviteter. Smake lokal mat og drikke. Lære om lokal kunst og kultur. Her ligger det store muligheter for norsk reiseliv. Utfordringen blir å gripe disse mulighetene, mener Solhaug.

Stadig flere er også opptatt av å sette minst mulig fotavtrykk etter seg når de nå skal reise igjen:

– Reisesuget kjenner vi på alle mann, naturlig nok. Mange har lyst til å reise langt til sol og varme, men vi tror at utviklingen som svenskene var tidlig ute med, nemlig å ta hensyn til klima og miljø i valg av transportformer og feriedestinasjoner, vil gavne Norge som reiselivsnasjon, sier Solhaug.

Flere trafikktall fra Visitnorway.se hittil i august bekrefter den økte svenske interessen for natur og Norge sammenlignet med samme periode i “normalåret”  2019.

Norge er et attraktivt reisemål

– Vi merker økende pågang fra svenskene. Det at besøkene fra Sverige øker så kraftig sammenlignet med et normalår, varsler at noe er på gang. Antall sidevisninger nå i juli og august ligger hele 61 prosent over fjoråret, viser dessuten at svenskene er sugne på å oppleve Norge igjen og ser på Norge som et attraktivt reisemål, sier redaktør Christine Baglo i Innovasjon Norge.

På topplisten i august ligger blant annet Trollstigen, Topp 10 reisemål, Nasjonale turistveger, Vandring, Norges merkeligste mat, Lofoten, Vandring til Trolltunga, Bilferie i Norge, Sykling og Nord-Norge. Siden med koronainformasjon er den som er aller mest besøkt.

Den økte svenske interessen for friluftsliv startet allerede i fjor, men har fortsatt å vokse under det andre pandemiåret.

Norske aktører må være proaktive

Det er nå viktig at norsk reiseliv kjenner sin besøkelsestid, bokstavelig talt. Svenske turoperatører er som alle andre rammet av pandemien og har mistet både ressurser og kompetanse. Derfor er det avgjørende at norske operatører nå er proaktive inn mot markedet.

– Svenske turoperatører har større behov for mer aktiv hjelp nå enn før krisa. Vi må være aktive mot operatørleddet i Sverige, være lydhøre for deres behov og bistå med gode løsninger i form av forslag til turopplegg og pakkede reisetilbud som gjør dem lettere i stand til å selge Norge, gjerne rettet inn mot ulike temaer. Norge har et veldig godt produkt og en råere natur enn Sverige, men turistene vil ha mer. Yoga. SUP. Vandre langt i fjellet. Spise god lokal mat. Lære om lokal folketradisjon. Finne roen. Danse inn i natta. Alt dette representerer en utvikling i hvordan man ser på Norge, sier Solhaug.

Det er flere indikatorer på sterkt økende svensk turisme framover. Skistar, som bl.a eier skianleggene på Trysil og Hemsedal, forteller også om besøksvekst på mer enn 60 % på sine anlegg i sommer, og Solhaug kan også fortelle om stor interesse for norsk skiturisme hos flere svenske skioperatører.

Langtids isolasjon fra venner og familie gjør også at behovet for å reise og oppleve ting sammen er stort. Mange ser etter trygge opplevelser uten for mye trengsel, der man kan være sosiale og endelig få treffe sine nære og kjære. Her stiller Norge sterkt med mye plass, noe som har kommet tydelig fram i Space-kampanjen den siste tiden.

Klima og bærekraft

De sterke trendene med fokus på klima, bærekraft, ferie i nærområder, behov for opplevelser – alt dette er områder der Norge som reiselivsnasjon stiller sterkt og er godt posisjonert for å ta en større del av det svenske
markedet i tiden fremover.

– Vi merker daglig at vår strategi og fokus på naturturisme og bærekraftig reisemønster treffer en nerve der ute. Alt innhold og kommunikasjon om det Norge har å tilby innen områder som natur, god plass og bærekraftig reiseliv ligger høyt på topplistene, forteller redaktør Baglo.

Andreas Ørjasæter Solhaug kunne ikke vært mer enig, og sett fra Stockholm bekrefter han trendene.

– Vi har stort uutnyttet potensial med tanke på målgrupper der bærekraft avgjør reisevalgene. Det gjelder ikke minst de yngste mågruppene, der Norge tradisjonelt sett ikke har vært en stor destinasjon. Vi ser nå signaler på at de yngre virkelig har fått øynene opp for nabolandet sitt og denne utviklingen tror vi vil fortsette. Det er gjerne de yngste som nå baner vei når klima og bærekraft er viktigst, sier Solhaug.

LES OGSÅ:

Innovasjon Norge har siden mai 2020 gjennomført flere koronabarometre i inn- og utland. Målet er å ta temperaturen på folks holdninger til å reise generelt og i Norge spesielt. Hvilke forventninger de har, planer og bekymringer knyttet til det å reise.

Reiselivet er hardt rammet av pandemien. Bare to prosent av utenlandske turister sier de har planlegger å reise til Norge sommeren 2021, men dette veies til en viss grad opp av at nordmenn vil reise mer enn noen gang i eget land (se nasjonal undersøkelse).

I perioden 31. mars - 21. april 2021. ble det gjennomført en internasjonal undersøkelse blant 1 000 reisende i Tyskland, Frankrike, Storbritannia, Nederland, Sverige og Danmark. Rapporten oppsummerer resultatene fra undersøkelsen, og er utarbeidet av Epinion i samarbeid med Innovasjon Norge.