Skip to main content

Nyhetsartikler

Les også: Lav smitte har gjort Norge mer attraktivt som reisemål

Her er er noen av grunnene til at det nå ser mye lysere ut for Storbritannia, etter en tøff høst og start på vinteren:

Vaksinering

Storbritannia har hatt et av de mest effektive vaksineprogrammene i verden. Siden oppstarten 8. desember 2020 har 73% av befolkningen fått sin første dose. 62.6 millioner doser er administrert hvorav 38,6 millioner personer har fått én dose og 24 millioner har fått to. Det forventes at innen utgangen av juli vil alle over 18 ha fått sin første dose.

Streng lockdown - en klar plan

For å få bukt med viruset etter at den britiske mutasjonen ble identifisert, gikk landet i desember inn i en tredje lockdown. 22. februar presenterte regjeringen en tydelig gjenåpningsplan. Skolene ble prioritert, og barna fikk vende tilbake til skolen den 8. mars. Etter det har samfunnet gradvis åpnet seg opp, med fire uker mellom hver fase.  Ifølge den britiske planen skal alle restriksjoner være borte den 21. juni, men denne datoen står nå i fare pga. den indiske mutasjonen.

Etter fremleggelsen av gjenåpningsplanen, var følelsen av lettelse i landet til å ta og føle på.  Bedrifter og forbrukere kunne begynne å legge planer igjen – og ikke minst: Ferie- og fritidsbookinger skjøt i været.

Økonomien har klart seg mye bedre enn forventet

Med kombinasjonen av Brexit og korona var det forventet at den britiske økonomien kom til å bli hardt rammet, og det ble den i 2020, da økonomien krympet med 9.8%. I 2021 er det estimert at økonomien vil vokse med 6.8% – en langt høyere vekst enn de 5% som var lagt til grunn. Etter hvert som samfunnet har åpnet igjen, har britene begynt å bruke penger på offentlig transport, i butikker og ikke minst i puber og restauranter, som åpnet for fullt igjen 17. mai. Arbeidsledigheten er fortsatt høy, men bedriftene har begynt å ansette folk igjen, og boligprisene stiger.  

Men hvilke konsekvenser har dette for reiselivsindustrien i UK?

Ferie og Fritid

Det hersker mye usikkerhet rundt den britiske regjeringens reiseråd.  Det var knyttet store forventninger til oppdateringen av reiserådene i begynnelsen av mai, da det ble sagt at regjeringen ville kategorisere land etter et trafikklyssystem hvor kun reiser fra grønne land ga unntak fra karanteneplikten. 

Skuffelsen var stor da listen over grønne land ble kunngjort i begynnelsen av mai, og kun 12 land slapp gjennom nåløyet, deriblant Portugal og Island. Norge er ikke på den grønne listen foreløpig. Det forventes en revidering av denne listen 7. juni, og enn så lenge advares det mot å reise til land som er på gul og rød liste.

Dessverre har dette hatt en negativ effekt på forbrukere og deres holdninger til reiser utenlands i år.  I følge ABTA sa 70% av forbrukerne i februar at de ville reise på ferie i 2021. I mai har dette tallet falt til 37.3%, noe som lover dårlig for turoperatørmarkedet.

Noe som også har fått kraftig kritikk, er kostnadene på PCR-testene som folk er pålagt å ta før de kommer tilbake fra utlandet, selv om landene de kommer fra er regnet som lavrisikoland. For en familie på fire vil det koste ca £1,200 å innfri alle testkravene forbundet med inn- og utreise – nok en grunn til at britene mister troen på å feriere utenlands i år.

Interessen for å reise er stor i markedet, men på grunn av all usikkerheten, har mange valgt å booke to ferier – én i UK og én i Europa, slik at de er helgarderte samme hva som skjer med grensene og reiserådene. Man ser at mange vil reise tilbake til destinasjoner de kjenner fra før. Aldersgruppene mellom 20-30 år og 55+ er mer villige til å reise enn barnefamilier og de som er mellom 20-50.

LES OGSÅ:

Innovasjon Norge har siden mai 2020 gjennomført flere koronabarometre i inn- og utland. Målet er å ta temperaturen på folks holdninger til å reise generelt og i Norge spesielt. Hvilke forventninger de har, planer og bekymringer knyttet til det å reise.

Reiselivet er hardt rammet av pandemien. Bare to prosent av utenlandske turister sier de har planlegger å reise til Norge sommeren 2021, men dette veies til en viss grad opp av at nordmenn vil reise mer enn noen gang i eget land (se nasjonal undersøkelse).

I perioden 31. mars - 21. april 2021. ble det gjennomført en internasjonal undersøkelse blant 1 000 reisende i Tyskland, Frankrike, Storbritannia, Nederland, Sverige og Danmark. Rapporten oppsummerer resultatene fra undersøkelsen, og er utarbeidet av Epinion i samarbeid med Innovasjon Norge.

Koronabarometer sommer 2021 internasjonal

Møte- og konferansebransjen

For møte- og konferanseindustrien i England har veikartet medført at det fra 17. mai har vært tillatt med innendørs arrangementer for opptil 1,000 personer, eller 50% av total kapasitet. Utendørs har vært tillatt med opptil 10,000 mennesker sittende. Både for innendørs og utendørs eventer er munnbind og sosial distansering pålagt.

Fra 21. juni er det forventet at arrangementer skal kunne finne sted uten juridiske restriksjoner. Regjeringen har i løpet av mai måned kjørt prosjektet «Events research programme» som har bestått av ni testarrangement innenfor områdene sport, kultur og næringsliv. På disse eventene er det samlet data som vil danne grunnlag for en policy for full gjenåpning av møte- og konferanseindustrien. Dataene fra disse pilotarrangementene analyseres i disse dager, men tidlige resultater tyder på at samfunnet vil åpne for møter og konferanser fra og med 21. juni, men med sterke føringer for testing og ventilasjon.

Regjeringen vil gjennomføre regelmessige tester i tiden fremover, og på lengre sikt er vaksinepass en mulighet som mange innenfor næringen støtter. Når det gjelder internasjonale arrangementer, er reisereglene i UK svært strenge. Landet åpnet opp for internasjonale reiser 17. mai, men trafikklyssystemet de bruker er strengt, og få land er grønne. Det forventes derfor at tallet på nasjonale arrangementer vil ta seg opp ganske raskt, men at internasjonal business vil ta lengre tid.

Destination Alliance (en interesseorganisasjon for internasjonale CVBs) har bestilt en klima-undersøkelse hvor de har intervjuet møte- og konferansebyråer i perioden februar-mai. Resultatene tyder på at optimismen rår,  og mange melder om en økning i forespørsler. Hele 90% forventer å holde fysiske eventer i 2021, hovedsakelig i andre halvdel og inkludert internasjonale arrangementer (hvis man kan reise).

60% forventer å måtte rekruttere i 2021. Byråene melder at det er stor etterspørsel etter fysiske arrangementer, men at bedrifter må føle seg sikre på at de ansatte og omdømmet deres blir ivaretatt.

I fremtiden vil britiske kjøpere forvente:

  • Mer fleksible avtaler
  • Økte smittevernstiltak
  • Hybridløsninger
  • Bærekraftige produkter
  • Digitalisering

Nærmarkedene med vaksinert befolkning vil prioriteres og det er forventet at mindre byer med mer plass, samt tilstelninger utendørs vil øke i popularitet. Dette betyr at Norge vil være i en god posisjon når den internasjonale møte- og konferansebransjen åpner igjen.

9. juni inviterte vi til et åpent webinar med markedsoppdatering om Storbritannia

Se opptak av sendingen her.

Kontaktperson

Catherine Foster

Markedsspesialist UK

Send email