IGCAT deler nå i september ut prisen ‘Food Film Menu’. Med prisen ønsker de å gi oppmerksomhet om viktigheten av unik matkultur, som et verktøy for å bidra til å avverge klimaendringer. Derfor løfter de frem spesielle matkulturer, som også bidrar positivt i samfunnene de hører hjemme. Prisen består av syv kategorier, der alle vinnerne nå er kåret - og en hovedvinner kåres 11. september.
I kategorien ‘Environment and Food’ var det Visit Norway som gikk av med seieren, med filmen ‘Making Norway: Taste the Picture’.
Viktig målgruppe
- Vi er veldig glade for å kunne motta en internasjonal pris fra et anerkjent institutt som IGCAT. At vi gjør det med en film der tema er mat, bærekraft og det norske samfunnet, gjør det ekstra spesielt for oss. Opplevelser knyttet til kultur, kunst, mat og historie er høyt prioriterte budskap for oss å nå ut med til et internasjonalt publikum. Filmprisen gir oss derfor anerkjennelse for filmen i seg selv, men sørger også for verdifull omtale blant viktige målgrupper verden over, sier Bente Bratland Holm, reiselivsdirektør i Innovasjon Norge.
‘Taste the Picture’ er også godt mottatt blant publikum verden over og per i dag er den sett nesten én million ganger. Filmen er vist både organisk og som annonse i flere ulike annonsenettverk, på Facebook YouTube, Instagram og på visitnorway.com.
Foto: Willy Nikkers
Del av kampanje
I løpet av filmens 4.25 minutter får seeren et innblikk i hvordan norsk matkultur har utviklet seg gjennom tidene - hvordan den lever og tas i bruk i dag.
Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway forteller at filmen ‘Taste the Picture’ er del av en langsiktig strategi om å satse på mat og drikke som viktige tema i det norske reiselivsprodukter.
- Selv om filmen er del av en kampanje, lever den i beste velgående også utenfor selve kampanjeperioden. Med kampanjer kickstartes oppmerksomheten rundt filmer og innhold som dette, men målet er at de er populære og mye sett, i måneder og år etterpå. Når de attpåtil vinner internasjonale priser er det en stor bonus, sier hun.