Kontaktpersoner:
Slik er de de nye presentasjonene satt opp:
De nye destinasjonspresentasjonene består av en skrollevennlig inspirasjonsdel, med innebygd quick view-funksjon som gjør at brukeren øyeblikkelig kan få opp et vindu med mer info om for eksempel et museum eller et annet sted/tema/opplevelse om er omtalt i skrollehistorien (du får se produktoppføringen/en annen VN-artikkel/Trade Tracker-link).
Inspirasjonsdelen står sammen med en nydesignet Plan your trip-side, som er hakket mer kuratert enn de gamle versjonene, der vi har samlet, basert på input fra destinasjonene, toppatraksjoner, topp aktiviteter/turer, topp hoteller og topp spisesteder, samt events, som også er designet for å lede brukerne til ferdig oppsatte søk i sjangerne der hele bredden av produkter og ytterlige filtreringsmuligheter dukker opp.
Målet med de nye scrollehistoriene er at brukerne umiddelbart får flere reasons to go når de er i inspirasjonsmodus. Historiene vil gi en kjapp og god oversikt over hovedattraksjonene på reisemålet, samt gi alle destinasjonens produktoppføringer forbedret synlighet ved et tastetrykk. Presentasjonene vil også oppfordre turistene til detaljplanlegging på destinasjonens egne hjemmesider, gjennom tydeligere call to actions.
Språk:
De viktigste byene og regionene kommer på alle Visit Norways språkversjoner (bortsett fra kinesisk, da de inntil videre vil ha samme presentasjon som før på grunn av utfordringer med blant annet lastetid bak muren).
De mindre vil komme på språk som Visit Norway, på bakgrunn fra ønsker fra destinasjonene og input fra markedsspesialistene anser som viktige – men alle er på minimum norsk, engelsk + tysk.
Endelig er Visit Norway-redaksjonen klare for å vise fram vakre Norge på en måte som foreløpig er ganske unik i verden – nemlig gjennom nye, mobilvennlige skrollehistorier for visitnorway.com.
- Vi håper dere vil dele gleden med oss og bli med på en virtuell reise til for eksempel Bergen, Hardanger, Trøndelag eller Nordvest – eller bli med på en road trip langs Kystriksveien, sier ansvarlig redaktør for visitnorway.com, Christine Baglo.
Få også med deg noen dager i nasjonalparkrikene i Jotunheimen, Rondane og Dovrefjell, før du kan drømme deg bort til sol og sommer ved å skrolle deg gjennom mange av Sørlandets nye sider,
- Bare vært obs på følgene. Vi i Visit Norway-teamet har i alle fall allerede rukket å bli grepet av en aldeles intens reisekløe! forteller Baglo, som imidlertid advarer om at det er fortsatt en noen små tekniske skjønnhetsfeil med formatet, som det jobbes kontinuerlig med å fikse.
Hvorfor gjør vi dette?
- Skrollehistoriene er et eksempel på Visit Norways nye, skrollevennlige ‘mobil først’-strategi. De er optimalisert for å skape mer inspirerende, engasjerende og mobilvennlig innhold, sier Katrine Mosfjeld, som er leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.
Utfordringen, som også er en generell trend på web, er at antall sidevisninger og lesetid i snitt er noe kortere hos mobilbrukere enn hos desktopbrukere, på mer tradisjonelle artikkelformater. Det ønsker Visit Norway altså å gjøre noe med.
- Mobilbruken vokser stødig. I høysesong er andelen mobilbrukere på visitnorway.com ofte oppe i hele 60-70 prosent på de fleste språkversjonene våre, sier Baglo.
Den nye artikkelformatet legger mye større vekt på den visuelle utformingen og å vise fram de mest attraktive reasons to go.
- Det gjør forhåpentligvis at leserne sitter igjen med MYE mer umiddelbar reiselyst, påpeker Baglo.
Utrulling av destinasjonspresentasjoner i skrolleformat
Målet vårt er at alle de største og viktigste destinasjonene i Norge skal få egne destinasjonspresentasjoner i skrolleformatet. Formatet er imidlertid kostnads- og arbeidskrevende, så dette vil ta tid.
- Vi kickstarter 2020 med å rulle ut 19 destinasjonspresentasjoner i det nye skrollevennlige formatet for dem som tidligere har vært premium partnere hos Visit Norway. Vi ruller også ut en rekke nye, og litt utvidede varianter av Plan your trip-sider for de litt mindre destinasjonene (basert på blant annet antall produkter/trafikk på visitnorway.com osv.).
- Deretter vil vi fortsette å lage skrollepresentasjoner av de viktigste regionene, største byene og største reisemålene, deretter de middels store etc, og fortløpende ta for oss Norge, bit for bit.
- Mindre destinasjoner vil få en litt utvidet variant av Plan your trip-sidene på Visit Norway som landingsside.
- Destinasjonene vil få en mail fra med informasjon om hva vi trenger av materiale og input i god tid før vi skal gå i gang med deres område. Men jo fortere vi får inputen, og jo bedre kvalitet det er på materialet, jo raskere vil man kunne få presentasjonen på plass.
- Visit Norway-redaksjonen jobber konsekvent ut fra et brukerperspektiv, slik at noen geografiske områder (som for eksempel Hallingdal/Jotunheimen) vil få én samlepresentasjon, selv om det kanskje er flere destinasjonsselskaper involvert (ja, det vil bli linket til alle). Slik gjør vi det enklere for turisten å finne fram!
- Det visuelle materialet er også ekstra viktig i den nye presentasjonsformen – så her er vi svært avhengige av et godt samarbeid med destinasjonene. Et godt bildetilfang med bilder og ikke minst videoer vi kan klippe filmsnutter fra, som fungerer både for mobil og desktop, er et krav for effektiv produksjon. Og ikke minst et godt resultat!