x

There was not an exact match for the language you toggled to. You have been redirected to the nearest matching page within this section.

Search
or search all of Norway
Nordlys, Hillesøya
Nordlys, Hillesøya.
Photo: wungenz/Foap/Visitnorway.com
Nordlys, Hillesøya
Nordlys, Hillesøya.
Photo: wungenz/Foap/Visitnorway.com

Verdifulle nordlysturister

Nordlysturister er mer opptatt av kultur, bruker lengre tid på norgesferien og legger igjen mer penger på kostbare aktiviteter sammenlignet med andre vinterturister. Sannsynligheten for at mange av dem kommer tilbake til Norge er derimot lav.
October 31, 2019

Turister som besøker Norge for å se nordlys bruker i snitt 2640 kroner i døgnet, i motsetning til 1670 kroner i snitt i døgnet for øvrige vinterturister. På en annen side – selv om nordlysturistene er attraktive for reiselivsnæringen fordi de legger igjen mye penger, er det mindre sannsynlig at de senere vil returnere til Norge på ferie. 

- 65 prosent av de spurte i Innovasjon Norges Turistundersøkelse forventer at norgesferien blir en engangsopplevelse - sammenlignet med 12 prosent av de øvrige vinterturistene, som er skiturister som ofte reiser til Norge på skiferie, forteller fagansvarlig for analyse i Innovasjon Norge reiseliv, Margrethe Helgebostad.  

Tyskere og briter mest interessert i nordlys 

Det er turister fra nærmarkedene Tyskland og Storbritannia som oftest reiser til Norge for å oppleve nordlyset. Tyskland var det største markedet for nordlysturister i vintersesongen 2019, etterfulgt av Storbritannia. Nordlysturister har store forventninger til norgesferien og de planlegger besøket godt. En fjerdedel planlegger ferien ett år i forkant av faktisk avreise og de søker også oftere i alternative informasjonskanaler som blogger og Instagram i planleggingsfasen, sammenlignet med andre målgrupper.

Nordlysturister oppgir dessuten at de verdsetter opplevelser. Naturligvis er det å oppleve nordlyset viktigst for denne gruppen, men de oppgir også fjord og fjell, samt uberørt natur som foretrukne aktiviteter. 

Mange vil se nordlys fra hundeslede  

Et interessant funn i Turistundersøkelsen er at hver tredje nordlysturist kjører hundeslede. Denne atferden er unik for målgruppen og interessant, ettersom aktiviteten er kostbar og forbruket i stor grad legges igjen lokalt.  

- Nordlysturister bruker lengre tid på norgesferie og mer penger på kostbare aktiviteter sammenlignet med andre vinterturister, sier Helgebostad. 

For turister som ønsker å se nordlys er tiden å reise til Norge på fra sent i august til midten av april. Det betyr at nordlysturisme bidrar til høyere belegg på høsten i den nordligste delen av landet enn hva tilfellet ville vært uten satsingen på nordlysturisme.  

Kulturinteresserte

Andre funn i Turistundersøkelsen viser at nordlysturistene i gjennomsnitt er mer interesserte å fordype seg i lokal kultur og livsstil, samt å få kontakt med andre - sammenlignet med andre vinterturister.  De foretrekker å besøke severdigheter og museer, sammenlignet med øvrige vinterturister som heller mot å tilbringe tid med venner og familie. 

Mens andre vinterturister er opptatt av å ha det moro, oppgir nordlysturistene at avslapping og det å reise med Hurtigruten er formålet med ferien.  


 

Vår definisjon av en nordlysturist:

En nordlysturist er en feriereisende som både anser å oppleve nordlys som svært viktig for ferien i Norge og som minst har hatt én overnatting, enten i Nord-Norge eller på Hurtigruten.

 

Noen fakta om nordlysturister:

Flest eldre par over 50 og unge i målgruppen 18-34. De utgjør i mindre grad barnefamilier, sammenlignet med for eksempel skiturister. 
-
Nordlysturister har mer enn dobbelt så høyt døgnforbruk sammenlignet med andre vinterturister – kr 2 640 per døgn vs. kr 1 670 for øvrige vinterturister. 
-
Nordlysturister fra USA og Asia utmerker seg med det høyeste gjennomsnittlige døgnforbruket - henholdsvis kr 3 365 og kr 3 135 kr per døgn. 
-
Tyskland utgjør det største utenlandske markedet for nordlysturister i vintersesongen 2019 med en andel på 17 prosent, det nest største markedet er Storbritannia med en andel på 14%.  
-
Nordlysturistene står for 40% av totalforbruket blant vinterturistene 
-
Mer anbefalingsvillige enn andre vinterturister. Nordlysturister har en Net Promoter Score på 73 poeng sammenlignet med 66 for andre vinterturister. I snitt har de 9,2 overnattinger i Norge, sammenlignet med 6,5 gjennomsnittlige overnattinger for andre vinterturister.  
-
Flesteparten av nordlysturister velger å overnatte på Hurtigruten (40%), mens en relativt stor andel overnatter på Airbnb (12%). 23% av unge nordlysturister overnatter på Airbnb.  

 

 

Kontaktperson:

Margrethe Helgebostad
Margrethe Helgebostad
Fagansvarlig analyse