Kulturelle opplevelser blir stadig viktigere som del av ferieopplevelsen for turister som besøker Norge. I en ny rapport tar Innovasjon Norge for seg hvordan denne interessen slår ut for norsk reiseliv - og hvordan turister kombinerer kultur- og naturopplevelser på reisen hit.
- Å oppleve nye kulturer og delta i kulturelle aktiviteter er viktige motiv for mange turister ved valg av reisemål og under ferien. At vi nå har fått en ny rapport som belyser betydningen av kultur for feriereisende i Norge er veldig positivt. Funnene er et godt verktøy for å videreutvikle kulturturismen i Norge, sier Bente Bratland Holm, reiselivsdirektør i Innovasjon Norge.
Rapporten "Kultur som en del av turismen i i Norge - sommersesongen 2018" er utarbeidet av Epinion på oppdrag for Innovasjon Norge og tar utgangspunkt i turistenes egne vurderinger av hvilke aktiviteter som var viktige på reisen i Norge sommeren 2018. Datagrunnlaget hentes fra Innovasjon Norges egne kilder, som den årlige Turistundersøkelsen og de ukentlige spørreundersøkelsene som gjennomføres kontinuerlig i et utvalg av Innovasjon Norges hovedmarked for reiseliv.
Få reiser til Norge kun for kultur - enda
Norge har en veletablert posisjon innen naturbasert turisme – og natur er hovedgrunnen til at de fleste ønsker å reise hit på ferie. Ønsket om å oppleve kultur kommer som regel i tillegg.
- Svarene rapporten gir må sees i sammenheng med at natur har spilt en klar hovedrolle i profileringen fram til nå, men vi vet at det finnes et godt potensial i å nå flere turister, særlig i europeiske markeder som Tyskland og England. Vi må framover også snakke om kultur i videre forstand i profileringen av Norge, som norsk kultur og levemåte – noe som vil øke sjansene for å tiltrekke oss flere kulturturister til Norge. Skal vi lykkes i å nå flere kulturturister kan vi heller ikke utelate naturen i budskapene. Det er kombinasjonen av natur og kultur som er gull for oss, sier Bente Bratland Holm.
Positiv oppfatning av et lands kultur gir reiselyst
Innovasjon Norge jobber sammen med reiselivsnæringen for å videreutvikle koblingen mellom natur- og kulturturisme, blant annet med å i større grad enn tidligere vektlegge synliggjøring av kulturelle arrangementer igjennom Visitnorway.com.
- Selv om kultur ikke nødvendigvis oppgis som hovedmotiv for at turister velger å komme hit, så bidrar en positiv vurdering av kultur til en økt reiselyst til Norge, sier Bratland Holm.