Med nordlyskampanjen, distribuert på Instagram-kontoen @visitnordlys, har Innovasjon Norge og SAS ønsket å kreere Nord-Norges egen versjon av eventyrverdenen Narnia. Med god drahjelp fra de mest relevante og effektive influenser i reiselivsmarkedsføringen har målet har vært å sette Norge på kartet, som den mest ultimate vinterdestinasjonen.
En million aktiviteter på nett
Det er særlig spilt på opplevelser, kultur og tradisjon og naturopplevelsene som fås fra nordlyset, og SAS som flyselskapet som tar deg dit.
- I løpet av en måned ga kampanjen flotte resultater. Vi nådde seks millioner unike brukere og fikk nesten 10.000 nye følgere på Instagram, i løpet av bare tre uker. Disse genererte en million aktiviteter på nett, markedssjef Catherine Foster, markedssjef i Innovasjon Norge Storbritannia.
Og akkurat som man håpet på ga kampanjen en økning i interessen for Nord-Norge. Blant annet har antall søk etter Nord-Norge på søkemotorene økt markant, sammenlignet med de seneste fem årene. Søkene har sendt brukere til spesialtilpasset innhold og foreløpige tall viser et resultat på 14 prosent økninger i bookinger.
Danket ut nabomarkedene
Sammenlignet med økningen i antall følgere på relaterte Instagram-kontoer som Finnish Lapland, Swedish Lapland og Iceland Tourism, kom Visit Norway og særlig Visit Nordlys godt ut av det.
Mest aktivitet på ettermiddagen
Hvis vi kun ser på hvordan kampanjen traff i markedene ser vi at innholdet genererte trafikk blant 65 prosent kvinner og 35 prosent menn. Av disse var 46 prosent i alderen 25-35. Aller flest var aktive mellom kl. 16:00 og 21:00.
Den totale Instagram-aktiviteten på @VistiNordlys fordeler seg slik på våre markeder. Noe som betyr at det ble en ganske jevn fordeling og uttelling for kampanjedeltakerne.
Catherine Foster
Markedssjef Innovasjon Norge UK
Catherine.Foster@innovationnorway.no