<p>Steg 03</p>

<h1>Konsept</h1>

<p>&#xA0;</p>

<p>Konseptene fungerer som basis for &#xE5; utvikle og tilpasse opplevelser og kommunikasjon til ulike m&#xE5;lgrupper og situasjoner. De skal v&#xE6;re ambisi&#xF8;se og visjon&#xE6;re, noe &#xE5; strekke seg mot. Samtidig skal de gj&#xF8;re det lettere &#xE5; raffinere og utvikle opplevelser og kommunikasjon her og n&#xE5;. Hvert enkelt konsept kan hente inspirasjon fra flere av kjernefortellingene. Det er viktig &#xE5; jobbe med en kolleksjon av konsepter, slik at hvert enkelt konsept kan rendyrkes og spisses slik at det treffer m&#xE5;lgruppen. Konseptene utfyller og beriker hverandre og bidrar til variasjon som samlet sett gj&#xF8;r stedet/produkt/opplevelser mer attraktivt i flere situasjoner og for flere m&#xE5;lgrupper.</p>

<p><img alt="Konseptutvikling_main_ill" id="plugins_assets_images_5f5ba62bbcd5fb507faab882" src="https://assets.simpleviewcms.com/simpleview/image/upload/c_fill,h_741,q_75,w_1200/v1/clients/norway/Konseptutvikling_main_ill_2babfd0e-1d9c-4f25-bd98-f652e7e87c08.jpg" style="" width="1200" height="741" data-width="1200" data-height="741" data-processed="true"></p>

<p><img alt="Konseptutviklin_dashboard_ill" id="plugins_assets_images_5f5ba692bbfded11e0574dde" src="https://assets.simpleviewcms.com/simpleview/image/upload/c_fill,h_207,q_75,w_1200/v1/clients/norway/Konseptutviklin_dashboard_ill_f1bb105f-ec7c-4894-bcda-9e78839ab4a7.jpg" style="" width="1200" height="207" data-width="1200" data-height="207" data-processed="true"></p>

<p>&#xA0;</p>

<h2>Tiln&#xE6;rming til konseptutvikling</h2>

<p>I konseptutvikling skal dere bruke innsikten dere har fra kartleggingen og kjernefortellingene til &#xE5; svare direkte p&#xE5; kundebehovene. Konseptene forener mangfoldet i konsepter som svarer p&#xE5; behovene til definerte m&#xE5;lgrupper i bestemte situasjoner. Dere kan tiln&#xE6;rme dere konseptutviklingen b&#xE5;de fra innsiden og utsiden. De ulike perspektivene representerer ulike veier inn til &#xE5; utvikle ideer til konsepter og til &#xE5; evaluere potensialet til de enkelte konseptene.&#xA0;&#xA0;</p>

<p><img alt="Konseptutvikling_tiln&#xE6;ming" id="plugins_assets_images_5f5ba6dfbbfded11e0574e12" src="https://assets.simpleviewcms.com/simpleview/image/upload/c_fill,h_562,q_75,w_1200/v1/clients/norway/Konseptutvikling_tiln_ming_60b9048d-203d-4496-8c5b-6d8c78a6cfaf.jpg" style="" width="1200" height="562" data-width="1200" data-height="562" data-processed="true"></p>

<p>&#xA0;</p>

<h2>Skisse mange konsepter</h2>

<p>Det er sv&#xE6;rt viktig &#xE5; f&#xE5; opp mange og varierte ideer til konsepter i den f&#xF8;rste delen av denne fasen. Ideer som spenner fra det visjon&#xE6;re, og en smule urealistiske, til det mer ordin&#xE6;re og jordn&#xE6;re. Pass p&#xE5; at dere ikke evaluerer ideene for tidlig, men har nok kreativ frihet til &#xE5; la ideene boble, f&#xF8;r de kritiske vurderingene f&#xE5;r for stor plass. Bruk konseptskjemaet og fyll inn ideer. Dersom noen av feltene er vanskelig &#xE5; fylle ut, la den ligge og fokuser p&#xE5; &#xE5; f&#xE5; opp s&#xE5; mange ulike ideer som mulig.&#xA0;</p>


plugins_core_textbox

plugins_nav_custom_expand_collapse

<p>&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<h2>Evaluere konsepter</h2>

<p>N&aring; har dere en rekke ulike skisser til konsepter som skal evalueres. Det er mange m&aring;ter &aring; evaluere konsepter p&aring;, fra den enkleste &ndash; magef&oslash;lelse &ndash; til mer systematiske vurderinger basert p&aring; ulike kriterier. Her kan dere ta i bruk og tilpasse de vedlagte skjemaene. F&oslash;rst vurderer dere konseptene hver for seg p&aring; selvstendig grunnlag. Da vil dere sannsynligvis se at noen konsept kan sl&aring;s sammen, andre kan endres og i evalueringsprosessen kommer det sannsynligvis ogs&aring; opp ideer til nye konsept. N&aring;r dere har redusert antall konsept, m&aring; konseptene vurderes samlet. Treffer de samlet sett de m&aring;lgruppene dere &oslash;nsker &aring; n&aring;? Har de til sammen nok mangfold til &aring; styrke merkevare og attraktivitet? Er de ambisi&oslash;se nok? Formidler de, samlet sett, kjernehistorien p&aring; en god m&aring;te?</p>


<p>&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<h2>Ferdigstille konsepter</h2>

<p>Hent frem skissene for de valgte konseptene p&aring; med mer utfyllende informasjon. G&aring; tilbake til kartleggingen og hent ut historier og detaljer som passer inn. Er det huller i kartleggingen, fyll p&aring; med mer informasjon. Finn bilder/film av eksisterende og nye opplevelser som passer inn i konseptet. Dersom det ikke eksisterer passende materiale kan dere tegne selv eller l&aring;ne bilder fra andre (husk at dette kun kan brukes for &aring; formidle ideer). Beskriv fortellingene og budskapet som konseptet skal formidle. Hvilken stemning og energi er det i konseptet? Hvilke m&oslash;teplasser er viktige? Hvem m&oslash;ter du her? Hvilke symboler er viktige for konseptet? En sang? Et plagg? En matrett? En fjelltopp? Hvilken holdning til samfunnet formidler dette konseptet? Er det radikalt, liberalt? Ansvarlig? Oppsummer hovedideen i konseptet i en enkelt setning. Er det tydelig eller m&aring; det bearbeides videre?</p>
