Interessen for Norge har økt kraftig
Turistene har en enorm reiselyst og er aller mest interessert i nordlys, norske matskatter, MUNCH, fjordene og aktiviteter i fjellet.
Her får du alt om det siste koronabarometeret:
Norge som reisemål har blitt mye mer populært
– Vi ser betydelig økt reiselyst på tvers av alle markeder. Norge er faktisk mer populært enn noen gang under pandemien. 67 % av de spurte kan tenke seg å reise til Norge i løpet av de kommende tre årene. De som har lyst til å komme hit, er på jakt etter bredt spekter av opplevelser, forteller Margrethe Helgebostad, analyseansvarlig for reiseliv i Innovasjon Norge.
Koronabarometeret ble gjennomført for første gang våren 2020, og er gjennomført regelmessig gjennom hele pandemien. Koronabarometeret er en forlengelse av Merkevaretrackeren som Innovasjon Norge har gjennomført fra 2012.
Store forventninger
Nederlendere og dansker har det mest travelt og har store forventninger om å reise til utlandet allerede i vinterferien og påskeferien som kommer. De aller fleste turistene sikter seg imidlertid ut sommerferien for neste utenlandsreise. Forhåpentligvis kan de få oppfylt ønskene sine den kommende sommerferien.
– Norge kommer høyt opp i undersøkelsen, men mange vil veldig mye. Det er mange som kan tenke seg å reise til Norge de kommende årene. Men det er ingen tvil om at det blir konkurranse om de reisende, og det blir en stor jobb å konvertere reiselysten om til reelle bookinger. Men potensialet er stort, sier Helgebostad.
Mest attraktive aktiviteter
Ett av de viktigste målene for å besøke Norge, er å oppdage og utforske noe helt nytt. Helt øverst på ti på topp lista ligger nordlyset. Deretter kommer norske fjorder og kjente naturattraksjoner. Felles for de utenlandske turistene som som sier de ønsker seg til Norge de neste 12 månedene, er at de vil oppleve mye når man først er her.
Ti mest populære aktiviteter:
- Se nordlyset.
- Oppleve norske fjorder.
- Kjente naturattraksjoner.
- Byopplevelser.
- Oppleve norske fjell.
- Rundreise.
- Oppleve hytteliv i fjellet.
- Dra på cruise.
- Oppleve en snørik vinter.
- Besøke venner og familie.
Visit Norway har nylig relansert sitt nordlysvarsel. Nettstedet og appen Norway Lights har hatt 1,2 millioner sidevisninger siden oktober. Dette er svært høye tall og bekrefter den sterke interessen for nordlyset. Med Norway Lights får man vite når og hvor det er størst sjanse for å oppleve det magiske grønne lyset. Last gjerne ned appen til din mobil du også.
Her kan du lese alt om nordlys i Norge.
Kultur og historie
Kultur og historie står også høyt på lista for de kommende turistene. Det nye Munchmuseet ser ut til å ha fått gjennomslag langt utenfor landegrensene, og hele 30% svarer at de vil oppsøke MUNCH på en reise til Norge. Det ikoniske museet åpnet i sommer og har slik sett ennå ikke kunne nyte godt av en fri strøm av turister helt uten restriksjoner. Kulturinteressen er aller sterkest i England og Frankrike, men jevnt over sterk i alle markeder, ifølge Koronabarometeret.
Morten Krogvold: – Jeg ble helt knocket ut av nye MUNCH
– De som vurderer Norge, er sultne på kulturopplevelser. Vi ser i undersøkelsen at turistene i større grad svarer at interessen for en bestemt by, historie eller en utstilling kan være helt avgjørende for et reisemål, forteller Helgebostad.
De syv mest attraktive kulturopplevelsene:
- Besøke en bestemt by
- Oppleve den lokale kulturen
- Se historiske/kulturelle steder
- Besøke restauranter/spesielle matopplevelser.
- Se spesiell arkitektur
- Se kunst/utstilling/museum
- Oppleve bestemte skianlegg.
Av fysiske aktiviteter om sommeren er fisking og sykling mest populært
Når det gjelder fysiske aktiviteter, kommer utendørsaktiviteter om sommeren aller høyest. Fotturer, sykling, fiske og andre sommeraktiviteter er det som lokker mest. Deretter kommer isfiske og hundekjøring. Alpint må ta til takke med tredjeplassen, mens langrenn kommer på fjerdeplass over populære fysiske aktiviteter. Interessen for alpint er aller høyest i Danmark og Sverige, mens de franske turistene ønsker helt andre fritidssysler om vinteren.
Fire mest attraktive fysiske aktiviteter:
- Fiske, sykling, fotturer. (Utendørsaktivitet om sommeren)
- Hundekjøring og isfiske. (Utendørsaktivitet om vinteren)
- Stå på ski eller snowboard
- Gå langrenn
Matkultur
Lokal mat med særpreg blir stadig viktigere for turister. Mer enn 65 % av franskmenn, engelskmenn og tyskere ønsker å utforske matkulturen i Norge. Disse markedene fremhever seg positivt når det er snakk om lyst til å smake ekte norske matskatter. For svensker og dansker er ikke dette fullt så viktig.
– Undersøkelsen viser at reisende fra alle markeder vil ta med seg en smak av Norge hjem. Aller høyest på lista kommer alminnelige norske restauranter og å utforske lokal matkultur, sier Helgebostad.
Fem mest attraktive matopplevelser:
- Alminnelige restauranter.
- Utforske norsk matkultur.
- Kjøpe lokale matprodukter som kan tas med hjem.
- Eksklusive restauranter.
- Matlagingskurs, gårdsturisme.
Da passer det veldig godt at Visit Norway nylig har lansert den norske kokeboka på visitnorway.com, med et vell av norske matskatter og tradisjonsrike retter. Her finner du inspirasjon og oppskrifter som skal inspirere turistene til å både oppleve og tilberede norsk mat: Vår norske kokebok.
Pakkereiser
En stor andel av turistene foretrekker pakkereise når de skal besøke Norge. Selv i våre naboland har interessen for pakkereiser økt kraftig.
– Dette kan ha sammenheng med et økt behov for trygghet, både med tanke på avbestilling og mulighet for å få pengene tilbake, men også at smittevernregler blir fulgt til punkt og prikke. Norge oppleves jo generelt som et trygt og godt land, så her har vi noen fortrinn, sier Helgebostad.
Bærekraft har blitt mye viktigere
Andelen som er blitt mer opptatt av å ta ansvar for miljø, klima og natur når de reiser, har økt kraftig i alle markeder (av en eller annen grunn med unntak av Frankrike).
– Gjennom hele pandemien har vi sett at bærekraft har blitt mye viktigere. I denne ferske målingen er de reisende mer opptatt av å ta bærekraftige valg på reisen. Dette er valg som å bli lenger, reise når ikke alle andre reiser og unngå fly om mulig. Det er mye som tyder på at det underliggende behovet for å reise er svært stort, og at det påvirker hvordan man vil ta ansvaret for naturen og miljøet. Dette henger veldig godt sammen med den nye reiselivsstrategien Innovasjon Norge presenterte før sommeren i fjor, sier Helgebostad.
Fem topp prioriteringer for miljøet:
- Handle hos lokale bedrifter
- Reise mer utenom høysesong
- Fly mindre
- Bli noen dager/uker ekstra
- Dra på ferie i eget land
Her kan du lese mer om bærekraft i reiselivet
Det er ganske store forskjeller mellom de 6 markedene som er undersøkt i Koronabarometeret.
Her får du de viktigste forskjellene:
England
Engelskmenn som vurderer Norge er mer opptatt av kultur og luksus, enn de andre markedene. De vil utforske og få med seg både historie og kulturarv, arkitektur, kunst og ikke minst atmosfæren og matkulturen på destinasjonene.
Tyskland
En aktiv ferie hvor man kan utforske og oppdage noe helt nytt, står aller høyest på lista til tyskerne. De som ønsker seg til Norge har ambisjoner om å oppleve både Bergen og Oslo. Tyskerne har også fått med seg nye MUNCH.
Frankrike
Over 70 prosent av de som vil reise til utlandet de neste tre årene er interessert i å reise til Norge. Dette er høyere enn gjennomsnittet. Franskmenn er også mer interessert i kultur og matopplevelser enn andre turister.
Nederland
Nederlenderne er mer interessert i sommer enn vinter. De vil gjerne oppleve matkultur og kjøpe med seg lokale matvarer hjem. Når det gjelder andre kulturopplevelser ligger de noe bak øvrige markeder.
Danmark
Våre danske venner er særlig opptatt av å oppleve fjellet, naturaktiviteter og naturattraksjoner om sommeren. De er også opptatt av alpint i vinterhalvåret. Danskene utmerker seg ved å være mindre interessert i by- og kulturopplevelser enn alle de andre markedene.
Sverige
Svenskene var negative til Norge i starten av pandemien, men nå har attraktiviteten til landet vårt som reisemål økt kraftig. Hele 72 prosent av de som skal på utenlandsferie de kommende tre årene, ønsker å besøke Norge. Svenskene er interessert i å besøke mange byer: Oslo, Bergen, Trondheim og Tromsø.
Fakta om Koronabarometeret:
Siden våren 2020 har Innovasjon Norge gjennomført et koronabarometer som tar temperaturen på og gir innsikt i reiselyst, forventninger og barriere i det norske markedet – såvel som i Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland, England og Frankrike. Rapporten er utarbeidet av Gyger og Epinion. Analysen er basert på intervjuer med 12 000 potensielle reisende.