Skip to main content

Markedsinnsikt: Asia

Våre markedsrapporter gir deg innsikt i situasjonen for reiselivsnæringen i de internasjonale markedene Innovasjon Norge har reiselivsaktiviteter i. De tar også for seg muligheter for norsk reiselivsnæring i disse markedene. Rapportene oppdateres kvartalsvis.

Flags - Asia


Oppdatert 27. mai 2021

Fortsatt mange korontiltak i Asia

Nye smitteutbrudd i land som tidligere hadde kontroll på koronapandemien bekymrer. Singapore er inne i en månedslang nedstengning, og i Thailand og Taiwan er det omfattende smitte.

Den thailandske regjeringen vil oppta nye lån på 700 milliarder baht (165 milliarder kroner) for å sette inn nye tiltak i økonomien for å håndtere koronapandemien. Dette kommer på toppen av tidligere tiltak. De thailandske myndighetene håper at hele den thailandske befolkning er ferdigvaksinert til oktober, og forventer full gjenåpning til november

Taiwan har blitt rost for sin håndtering av Covid-19-pandemien, men helseeksperter sier at en lav vaksinasjonsrate kan sette sin tidligere suksess i fare da øya står overfor sitt verste utbrudd så langt. I løpet av de siste tre dagene er det rapportert 719 lokalt overførte tilfeller – nesten 10 ganger antall lokale infeksjoner i slutten av januar. Bare mandag var det rekord på 333 nye lokale saker. Selvstyrte Taiwan – hjem til 23,5 millioner mennesker – har bare sikret seg 10 millioner doser av AstraZeneca-vaksinen, med de første 300 000 som ankommer i mars og april.

Den har også sikret fem millioner doser av Moderna-vaksinen, med den første forsendelsen som skal ankomme i slutten av juni. Ytterligere fire millioner doser er oppnådd gjennom Verdens helseorganisasjons Covax Facility, som har som mål å sikre rettferdig og rettferdig tilgang til Covid-19-vaksiner.

Taiwans suksess med å holde pandemien i sjakk betydde at mange mennesker var motvillige til å bli vaksinert, men det siste utbruddet har endret det.

Klikk her for rapport om Sør-Korea (pdf)

Hong Kong er nær mål om null Covid-19-tilfeller

Helseeksperter har oppfordret til strenge karanteneregler og grensekontroller for å holde tallene nede og folk i ro, samtidig som de advarer om at enkeltutbrudd kan ødelegge byens innsats. Hongkong har registrert færre enn 12.000 tilfeller og 210 relaterte dødsfall siden pandemien begynte tidlig i fjor, med 97 prosent av pasientene utskrevet. Byen registrerte ingen usporbar lokal infeksjon for femte dag på rad onsdag.

Malaysia logget 6.075 nye Covid-19-saker på onsdag, den største daglige økningen siden pandemien begynte. Malaysia sliter også med det langsomme tempoet i inokulasjonen, og mindre enn 3 prosent av befolkningen er fullt vaksinert. Daglige saker kan overstige 8000 innen juni hvis folk ikke overholder nedstengningsreglene, ifølge helsedepartementets nyeste datamodellering.

Ulike fremgangsmåter for å få folk til å ta vaksine

Kina har knust sine Covid-19 vaksinasjonsrekorder, med mer enn 15 millioner doser administrert på en dag. Situasjonen er under kontroll, det var en liten oppsving etter vårferien nå nylig, men denne kom raskt under kontroll. Kina begynte å rapportere daglige vaksinasjoner i slutten av mars. Det tok 25 dager å nå 200 millioner skudd, 16 dager til 300 millioner, men bare ni dager for å oppnå milepælen på 400 millioner. En kvart milliard kinesere har nå fått første dose av vaksinen.

I fastlands-Kina var det populære jentebandet SNH48 en offisiell ambassadør for vaksinasjonskampanjen i et Shanghai-distrikt, og medlemmene tilbød et spesielt stempel til folk som hadde jobben sin.

Men Indonesia tok en strengere tilnærming, med å straffe de som nektet vaksinen med tunge bøter.

Covid-19 vaccinations worldwide

Optimisme å spore

Etter en nedgang i første kvartal 2020 på grunn av nedstengningstiltak, steg luksusmarkedet i Kina mye raskere enn ventet. Dette skyldtes i hovedsak pent-up etterspørsel etter shopping, men også på grunn av en økning i lokalt forbruk. Selv om Kina fortsatt vil bli påvirket av usikkerhet rundt reisestrømmer, tyder Euromonitor Internationals siste reisedata på at turistutgiftene vil øke med rundt 80 prosent i 2021, etter å ha falt med 57 prosent i 2020.

Det vurderes med re-åpning til noen nærliggende land, men det er uro rundt situasjonen i India. Kina opprettholder fremdeles karantenetiden på 14+7dager, så verken forretningsreisende eller fritidsreisene ønsker å reise ut av Kina så lenge karantenetiden opprettholdes. Det er håp om at kinesere til sin neste store nasjonale ferieperiode i oktober kan reise uten karantene ved hjemkomst, og at da også Europa kan være aktuelle reisemål.

Japan fra 2021 og fremover

Koronaviruset (COVID-19) har endret både bedriftsaktiviteter og forbrukeratferd betydelig. Det utbredte behovet for å jobbe hjemmefra har tvunget Japans bedriftskultur til å endre seg, en kultur med en tidligere forankret vekt på møter ansikt til ansikt og papirbasert kommunikasjon. Den allment offentliggjorte risikoen for smitte fra store sosiale sammenkomster som middager, live-arrangementer og sesongbegivenheter har økt et digitalt skifte.

For å takle pandemien har Japan iverksatt myke tiltak, som å «be» folk om å avstå fra å gå ut, uten juridisk kraft, i stedet for nedstengning som vi har sett i andre land. Rask svekkelse av sysselsettingen er stanset av nødtiltak som økonomisk støtte til bedrifter og andre subsidier. Imidlertid har gjentatte bølger av infeksjoner og selvbeherskelse i livsstil ført til en nedkjøling av forbrukernes tillit til myndighetene.

Videre startet prioritert vaksinasjon for de over 65 år først fra 12.april 2021, og det er vanskelig for folk å holde ut håpet om at pandemien raskt skal slås tilbake. Ifølge Euromonitor Internationals Global Recovery Tracker forventes den samlede utvinningsindeksen for store land, unntatt Kina, å gå tilbake til nivået før pandemien etter andre kvartal 2021, og for Japan etter tredje kvartal 2022.

Recovery Index for Major Countries: Q1 2020 - Q4 2022

Økende bevissthet om bærekraft

Japanske forbrukeres interesse for bærekraft er fortsatt relativt lav. Covid-19 har imidlertid hjulpet japanske forbrukere med å tenke på sosiale problemer som et personlig problem, noe som har økt bevisstheten om bærekraft betydelig. Japanske selskaper akselererer også sine ESG-initiativer.

Slike bedriftsinitiativer vil ytterligere øke forbrukernes interesse for bærekraft. Videre sier de nye studieløpene, standarden for læreplaner for alle skoler i Japan, som vil bli fullstendig implementert fra studieåret 2020 tydelig "Utdanning for bærekraftig utvikling", noe som ytterligere vil øke interessen til japanske mennesker i bærekraft, fra og med barna sine.

Euromonitor International Voice of the Consumer 2021

Trusselen om COVID-19 har vedvart i over ett år og hatt stor innvirkning på tvers av japanske forbrukermarkeder. Men i et samfunn med synkende fødselsrate og aldrende befolkning er de fleste endringene som pandemien bringer, utfordringene som Japan måtte møte i fremtiden. Det digitale skiftet som har skjedd, under restriksjonene som er pålagt å bremse pandemien, er en av endringene som har vært nødvendig i noen tid, og vil fortsette å eskalere, irreversibelt, for å takle mangel på arbeidskraft og for å forbedre produktiviteten som følge av befolkningsnedgangen.

Utvidelsen av å jobbe hjemmefra og den økte tiden hjemme har også markert et vendepunkt i forbrukernes bevissthet om behovet for å forbedre sitt personlige liv, inkludert deres bomiljø og hva de inntar. Økt bevissthet om forebyggende helse og stressreduksjon kan ha en positiv langsiktig effekt på utfordringen med å forlenge en sunn forventet levealder i et aldrende samfunn. I en ny normal er det mer sannsynlig at folk søker produkter og tjenester med høy verdi som dekker nye behov, og bedrifter må reagere fleksibelt på disse endringene som en mulighet til å skape en bedre fremtid.

Oversjøiske turister vil reise mindre, men bli lenger

 «Covid-perspektivet» kommer til å akselerere eksisterende trender etter mer planlagte og meningsfulle reiser, slått sammen med større fokus på miljømessig og sosial bevissthet. Dette betyr at den reisendes preferanser vil endre seg, og de vil minimalisere sitt avtrykk på miljø. Samtidig som at de ønsker at oppholdet skal ha en positiv fordel på stedet de besøker.

Dette peker mot forventninger til at oversjøiske turister i langt større grad vil reise langt mindre, men når de først reiser – vil reisen ha lengre varighet, på destinasjonen vil de bo og reise mer bærekraftig – noe som gir mer tilbake til det lokale næringslivet.

Oversikt over smittetall over våre markeder i Asia, per 1. februar 2021 (kilde: WHO):
 

LandSmittedeDødeTrend

Search:

wikipedia

Ingunn Sakshaug

Markeds- og bransjespesialist for Danmark, Nederland, Belgia, Asia og nye utviklingsmarkeder

+47 926 04 452

Send email