Disse markedsrapportene kommer fra målgruppeundersøkelsen som ble gjennomført i Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland, Frankrike, Italia, Spania, England og USA i desember 2023.
Formålet med undersøkelsen har vært å utvikle et felles kunnskapsgrunnlag for norsk reiseliv, med oppdatert innsikt i ulike målgruppers behov og forventninger til en ferie, samt konkurransesituasjonen og Norges posisjon.
Innovasjon Norge vil bruke innsikten aktivt for å bidra til å styrke Norges konkurranseevne og sikre en bærekraftig utvikling av reiselivet.
Funnene skal hjelpe oss å prioritere og sikre at vi markedsfører Norge på en inspirerende og effektiv. Innsikten vil få betydning for måten vi jobber på, i alt fra markedskommunikasjon, arbeid med turoperatører og i utviklingsarbeidet.
