Artikkelen er skrevet av Vicky Koffa
Verden ble tatt på senga av pandemien. Mange har endret måten de tenker, lever og arbeider på. Det norske næringslivet klarte raskt å komme opp med løsninger på utfordringene.
Digitaliseringen gjennom krisen har ført Norge opp på tredjeplass i DESI-indeksen (Digital Economy and Society Index 2020).
I Norge, der man tradisjonelt har fokusert mer på energi- og fiskerisektoren, har man det siste tiåret opplevd en kraftig vekst i teknologisektoren, og da spesielt når det gjelder grønn teknologi. En mangfoldig miks av alt fra små, kreative gründerselskaper til hurtigvoksende scale-ups har nå begynt å ta over.
Innovasjon Norge lanserte i 2019 The Explorer, en digital markedsplass som formidler norskutviklede grønne løsninger til resten av verden, for å bidra til å løse globale problemer. Som en følge av dette var Norge allerede godt i gang da behovet for nye, digitale arrangementer for forretningsmarkedet tvang seg fram.
Digitalteknologien var allerede før pandemien en del av hverdagen for nordmenn både i arbeidslivet og i hverdagslivet, for eksempel i kontakt med offentlige myndigheter. Svært god bredbåndsdekning, stadig økende IT-kompetanse og rask digitalisering av næringslivet har nå ført Norge opp til tredjeplass på DESI-indeksen (Digital Economy and Society Index 2020) – en indeks som måler digital modenhet i EU/EØS-området.
Vellykkede digitale arrangementer
Det var derfor helt naturlig at Nor-Fishing, en av verdens viktigste fiskerimesser, valgte å satse digitalt. Messen, der man viser fram den aller nyeste fiskeriteknologien. avvikles vanligvis annethvert år i Trondheim og er et samlingssted for utstillere, eksperter og politikere. I stedet for å avvikle messen fysisk i 2021, valgte man å avvikle det tre dager lange arrangementet digitalt fra 18.–20. august, noe både deltakere og arrangør var svært fornøyde med.
– I 2021 feiret vi sekstiårsjubileum, og det var svært viktig for oss å få til et arrangement som var av høy kvalitet både informasjonsmessig og kommersielt. Med denne virtuelle løsningen kunne vi invitere kunnskapsrike innledere med unik kompetanse. En annen positiv ting var at både utstillere og besøkende fikk oppleve alle de ulike delene av messen. Under en fysisk messe vil det være flere parallelle sesjoner, og da må man velge hva man ønsker å delta på. Nor-Fishing Digital fungerte mer som en lineær tv-sending, der alle delene også var tilgjengelig på nettstedet i etterkant, forteller Kristian Digre, styreleder i Nor-Fishing.
Arrangementet ble organisert av det norske selskapet Tappin, som kunne gi utstillerne både egne virtuelle rom der de kunne presentere produktene sine, så vel som en-til-en-møter med potensielle kunder. Med hele 30 000 deltakere og medfølgende hektisk forretningsaktivitet ser Digre dette også som en modell å gå videre med etter pandemien.
– Trondheim, med NTNU og SINTEF, er et naturlig senter for vår bransje og for innovasjon. Ved å gjøre dette om til et hybridevent, med medfølgende reduserte kostnader og økt oppslutning både fra deltakere og utstillere, ser vi dette som den perfekte løsningen for oss i årene framover, sier Digre.
Et mangfold av digitale løsninger
Det er ingen knapphet på løsninger for virtuelle eventer og hybridarrangementer i Norge. Det dukker stadig opp nye høyteknologiske arenaer som kan passe for et mangfold av arrangementer og stadig større grupper av deltakere.
Om vi ser nærmere på Oslofjord Convention Center, som ligger halvannen times kjøring utenfor Oslo, har de her møtt denne utfordringen gjennom å etablere Oslofjord Hybrid Event Studio. Dette er et 360 graders fjernsynsstudio med en 120 kvadratmeter stor LED-skjerm, som gjør at man kan gjennomføre interaktive arrangementer der man sender parallelt fra ulike steder i Oslofjordsenteret. Deltakere kan delta ved hjelp av en app der de kan følge sendingene live. I appen kan seerne også sende inn spørsmål, dele foto og video, samt delta i avstemninger.
10 000 deltakere digitalt
Man har også løsninger for toveiskommunikasjon, der man kan koble sammen deltakerne i studio med virtuelle deltakere. Dette fleksible oppsettet passet perfekt for Brunstad Christian Church sin påskekonferanse, med hele 10 000 deltakere. Arrangementet ble avviklet uten problemer, med rekordhøy deltakelse til lavere kostnad for arrangørene.@
Høy kvalitet på produksjonen
Norges Varemesse (som nå heter Nova Spektrum) på Lillestrøm har også lansert et nytt konsept, Nova Studios. Med dette kan de tilby et eksklusivt produkt der man kan tillate arrangører å avvikle arrangementer med 200 mennesker i salen (som er gjeldende begrensning fra norske myndigheter), i tråd med alle gjeldende smitteregler, og et uendelig antall mennesker som kan delta ved hjelp av strømming.
Strømmingen fra Nova Studios kan sammenlignes med en tv-produksjon. I tillegg til sekskameraproduksjon, AV, lyd, bilde og lys, er det en profesjonell stab tilgjengelig for innleie. Slik sikrer man en høy kvalitet på produksjonen, samtidig som man gir alle deltakerne en god opplevelse.
– Med 200 mennesker i salen gir man også arrangementet en helt annen dimensjon enn om det bare ble strømmet. De fleste av oss har opplevd hvordan fraværet av publikum gjør at arrangementsopplevelsen ikke blir helt fullverdig. Dette er altså noe som vi har sett er svært etterspurt, og vi har mottatt henvendelser fra arrangører helt fra oppstarten av. Vi har allerede fått bekreftet 11 produksjonsdager, og vi har forespørsler om mange flere, sier Emil Johansson, markedssjef ved Nova Spektrum.