Markedskampanjen - Sommarøy og "Time free zone":

Februar 2019

Bakgrunnen for kampanjen var et initiativ fra Innovasjon Norge med målsetting om å skape oppmerksomhet rundt midnattssolen, Nord-Norge og den unike måten vi lever på i denne delen av landet i sommermånedene.  
Dette er en av mange aktiviteter vi har med reiselivsbransjen rundt om det ganske land; for å selge hele Norge, hele året.

Formålet var å lage en aktivitet som skulle profilere Nord-Norge som reisemål i sommersesongen.
Det viktigste var å øke attraktiviteten og lønnsomheten rundt reiselivsproduktene som tilbys i sesongen med midnattssol.
Nordlyset har gitt høysesong om vinteren. Det har vært et ønske fra næringen å tiltrekke flere gjester og mulighet for å bygge sommersesongen større, for slik å sikre helårs arbeidsplasser.

Innsikten vi tok utgangspunkt i var:

Midnattssolen er et fantastisk naturfenomen som gir lys – og energi – til hele landsdelen og befolkningen gjennom sommerukene.

Dagslys døgnet rundt gir mulighet til å bruke hele døgnet til aktiviteter. 

Dette er unikt, eksotisk og kan virkelig løfte en ferie. Dette ønsket vi å profilere for å skille nordnorske opplevelser fra opplevelser andre steder.  

Sommarøy ble identifisert som en mulig destinasjon for konseptet.
Innovasjon Norge tok kontakt med Sommarøy-beboer Kjell Ove Hveding, tidligere reiselivsaktør.
En ildsjel som er kjent for å være sterkt engasjert i å "ta tiden tilbake".
Han ble begeistret for initiativet, tok eierskap til deg og har skapt et stort engasjement i sitt lokalmiljø.
Les Kjell Ove Hvedings meningsytring om kampanjen her

Mars-april

Innovasjon Norges internasjonale reklamebyrå, Mr. H., ble på vanlig måte briefet på denne ideen.
De utarbeidet et forslag for å visualisere den unike nordnorske levemåten under midnattssolen, og resultatet ble konseptet som vi nå kjenner som «Time free zone».

Juni

4.juni startet kampanjen.
Kampanjen består av to faser. Det er første fase vi beskriver her. Fase to skulle starte primo juli, men er nå avsluttet.
 

Første pressemelding går ut til norske medier.
Avsender PR-Operatørene, med Kjell Ove Hveding og medarbeider i Visit Norway som kontaktpersoner

14.juni:
Den andre pressemeldingen til norske medier, og noen telefoner fra PR-Operatørene til noen norske medier.
Internasjonal pressemelding ut fra Innovasjon Norge og PR-Operatørene.

-

Deretter plukkes saken opp av internasjonale medier i hele verden.

-

21. juni 2019: 
Innovasjon Norge forklarer vår involvering i en pressemelding til alle norske medier.

25. juni 2019: 
NRK omtaler saken, som første norske mediehus. 

26. juni 2019:
​Innovasjon Norge sender ut pressemelding med beklagelse om utydelig rolle i markedskampanjen.

Innovasjon Norge beslutter å avslutte kampanjen.